COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LAS REDES SOCIALES

Fue a principios del siglo XXI cuando apareció la web 2.0, la cual permitía un uso dinámico y participativo para quien tuviese acceso a ella, surgiendo así las redes sociales y los blogs, que se convirtieron en un medio a través del cual comenzó a llevarse a cabo la comunicación política. La comunicación y la política son dos conceptos relacionados entre sí, que forman parte de las sociedades democráticas en las que los políticos buscan transmitir sus mensajes, actuaciones, labores, planes, etc a toda la sociedad.

Esta comunicación ha cambiado con la aparición de las redes sociales, antes se trataba de una comunicación unidireccional ya que solo se empleaba para informar, pero ahora hablamos de bidireccionalidad o incluso multidireccionalidad debido a que la población, que siempre se ha limitado a recibir esa comunicación política, ahora es capaz de interactuar y responder mediante las redes sociales. Estas redes sociales son simples plataformas compuestas por un conjunto de usuarios y a través de las cuales se crean relaciones. Se trata de plataformas que han cobrado tal importancia que actualmente resulta imposible comprender la sociedad, sus estilos de vida y sus problemas sin observar y analizar lo que sucede en las redes sociales. Tanto es así que, de acuerdo con el Estudio Anual de Redes Sociales de 2019 llevado a cabo por IAB Spain, un 85% de los usuarios de internet de entre 16 y 65 años utilizan las redes sociales (aproximadamente 25,5 millones de personas en España). De ese 85% un 3 pertenece a los niños y niñas de primaria (lo cual es normal ya que casi todas las redes sociales exigen un mínimo de edad de 16 años), un 40% hace referencia a la población que cursa secundaria, un 46% indica los universitarios que utilizan las redes sociales, y el 10% restante hace referencia a personas post universitarias.

Todo esto indica que las nuevas generaciones son las que pasan más tiempo en las redes sociales, lo cual es utilizado por parte de los políticos para acercar sus programas a este sector de la población. Una de las plataformas que ha cambiado el panorama político actual es Twitter (con más de 339 millones de usuarios), donde conviven activamente comunicación política y la población. Esto es debido a la inmediatez de la que disponen los políticos para publicar tweets, que pueden ser oportunos o inoportunos y que suelen generar debate tanto en esta red social, como en otras o incluso en otros medios.

Por tanto, las redes sociales aportan un nivel de comunicación política que es utilizado como herramienta para que cualquier político exprese su labor. Y por otro lado convierten a la población, que solía estar exentos de la toma de decisiones en partícipes de la política, capaces de hacer llegar su voz a los políticos. Así es como la comunicación política a través de las redes sociales ha cambiado el panorama actual, basando la comunicación no solo en el acto de comunicar sino también en el de escuchar.